Les pages de destination possèdent de nombreux avantages, mais le principal demeure de faciliter la conversion des internatues. C’est-à-dire que le but est qu’il remplisse l’action que vous attendez d’eux : prise de contact, appel, inscription à une infolettre. Ainsi, une page de destination permet de transformer vos visiteurs en de potentiels clients. C’est la raison pour laquelle on parle de conversion! Les pages de destination, aussi appelées « landing pages » sont généralement utilisées lorsque le site vers lequel on veut renvoyer les internautes n’est pas optimal ou même inexistant. Dans le meilleur des mondes, les experts en publicité Web préféreront toujours renvoyer vers un site Web optimisé et efficace mais, si votre site ne donne pas confiance aux internaites, ils opteront pour une page de destination. Par ailleurs, une page de destination doit être conçue pour être la plus simple, la plus rapide à lire et à remplir. Évitez les pages à rallonge et mettez en avant rapidement vos avantages concurrentiels et comment les internautes peuvent prendre contact avec vous.
Comment créer une page de destination?
Maintenant que vous savez pourquoi les pages de destination sont très intéressantes pour votre entreprise, laissez-moi vous expliquer comment créer une page de destination optimisée.
- La structure de la page de destination
Ne pas mettre de menu
L’objectif d’une page de destination c’est de proposer du contenu qui convertit. Ainsi, la structure de votre page de destination doit être la plus directe possible. Bannissez les menus de vos pages de destination. Ils ne serviront qu’à perdre l’internaute. N’oubliez pas que l’internaute qui arrive sur une page de destination est un internaute qui a cliqué sur une publicité ciblée qui affichait un message en particulier. Pour reprendre les cours de yoga, si votre publicité affichait des cours de yoga et que votre page donne tous les détails de votre cours de yoga, vous n’avez pas nécessairement envie qu’elle aille se perdre sur tous les autres cours que vous proposez. Avec ces dernières, ne réfléchissez pas en SEO ou en création de contenu. Vous devez la faire courte et simple. Regardons cet exemple avec le CMS Wix. La page de destination de leurs annonces Google Ads est très simple, il n’y a pas de menu et l’appel à l’action est clairement mis en avant.